Apple opublikowało w sieci nowy film zatytułowany „Pride”, który przedstawia udział firm w corocznej paradzie równości w San Francisco. W wydarzeniu, które celebruje równość i różnorodność z naciskiem na prawa LBGT, wziął udział dyrektor generalny Apple Tim Cook i tysiące innych pracowników Apple. Każdy pracownik Apple miał na sobie koszulki wykonane specjalnie na to wydarzenie, z tęczową odmianą logo Apple i napisem „Pride” pod spodem.

Tekst towarzyszący filmowi brzmi następująco: „29 czerwca tysiące pracowników Apple i ich rodzin maszerowało w San Francisco Pride Parade. Przyjechali z całego świata – z miast aż po Monachium, Paryż i Hongkong – aby uczcić niezachwiane zaangażowanie Apple na rzecz równości i różnorodności. Ponieważ wierzymy, że integracja inspiruje innowacje”.

Dwuminutowy film kończy się słowami „Włączenie inspiruje innowacje” oraz zmienionym logo Apple. Pełny krótki film jest osadzony poniżej dla zainteresowanych jego obejrzeniem:

Niedawny profil Tima Cooka, dyrektora generalnego Wall Street Journal, podkreśla, że ​​lider firmy jest bardziej zaniepokojony kwestiami społecznymi niż jego poprzednik, Steve Jobs:

"Pan. Cook jest również zaniepokojony wpływem Apple na społeczeństwo. Naciskał na Apple, aby stał się bardziej przyjazny dla środowiska, na przykład, aby centra danych Apple działały na odnawialnych źródłach energii i był bardziej odpowiedzialny za to, jak pozyskuje części i materiały do ​​swoich produktów.Pan Cook wdrożył program dopasowywania datków pracowniczych, któremu Jobs długo się opierał, i jest gorącym zwolennikiem praw gejów”.

Cook jest również znany z używania Twittera do wspierania różnych powiązanych kwestii. Na początku tego roku napisał na Twitterze do amerykańskich polityków, sugerując, by zdali egzamin ENDA: